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中南传媒2018年年度董事会经营评述

时间:19-04-22 16:56    来源:同花顺

中南传媒(601098)(601098)2018年年度董事会经营评述内容如下:

一、经营情况讨论与分析

2018年是公司凝心聚力,拼搏进取的一年。面对经济下行压力,公司积极推进转型升级,加强党风廉政建设和内控管理,社会形象和影响力进一步提升,行业龙头地位得以巩固。公司蝉联全国文化企业30强,再次获评"中国主板上市公司价值百强"。报告期内,公司实现营业收入95.76亿元,同比下降7.57%;净利润13.71亿元,同比下降15.01%。

(一)聚焦主业发展,主阵地和主渠道作用进一步彰显

图书出版创新纪录。根据开卷监测数据,报告期内公司在全国综合图书零售市场的码洋占有率为3.10%,排名第二;在全国实体店图书零售市场的码洋占有率为3.69%,稳居第一方阵。细分市场作文、科普、艺术综合、文学板块排名第一,心理自助、传记板块排名第二,音乐、学术文化、古典文学板块排名第三。重要奖项、重点项目和重大出版工程等指标处于行业第一方阵。《乡村国是》《山河袈裟》《流水似的走马》获第七届鲁迅文学奖,创湖南出版新的标高。《阿莲》获评2017年中国好书。《中国蓝盔》等6种出版物入选2018年向全国青少年推荐百种读物。《"强军新方略"丛书》等3种出版物入选中宣部、国家新闻出版署重点主题出版物选题。《魏光焘集》入选2018年度国家古籍整理出版专项经费资助项目。"中国扶贫攻坚前沿问题研究丛书"等15个项目入选2018年国家出版基金项目。《这样爱你刚刚好,我的N岁孩子》等14个项目入选2018年"十三五"国家出版规划增补项目。《鲁迅藏中国现代版画全集》等18个重大项目完成出版。

30种图书累计92次登上开卷实体店畅销月榜,28种图书79次登上开卷网店畅销月榜。大冰新书《你坏》销量超120万册,张嘉佳新书《云边有个小卖部》超90万册,龙应台新书《天长地久:给美君的信》超38万册,蔡康永新书《蔡康永的情商课》上市即登畅销榜首,上市一个月销量超30万册。《时间简史(插图本)》再次热销,4月排畅销榜第3名,累计销量超140万册。湖南少儿社、岳麓书社一般图书销售创新高。湖南文艺社、中南博集天卷在全国领先出版社和出版公司排名中斩获佳绩。湖南人民社、湖南电子社多种图书入选全国党员教育培训教材。湖南教育社作文、家庭教育板块优势提升。湖南科技社霍金系列图书销售创历史最高,发货码洋5000多万元。

湖南美术社《美的沉思》《加德纳艺术通史》等艺术图书畅销。民建社推出民营企业家系列优秀作品。上海浦睿推出《捡来的瓷器史》《东南园墅》等精品图书。

印制发行有新开拓。湖南省新华书店积极应对湖南省规范市场类教辅政策的影响,全面实施区域负责制,全员开展摆摊设点和送书上门服务,秋季市场类教辅销售同比回升。紧抓幼儿教材作为新的增长点,实现销售码洋过亿。重点时政图书销量位居全国前列,《习近平谈治国理政》第二卷销售96万册,《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》销售168万册,《党的十九大报告辅导读本》销售101万册。加大实体书店建设力度,新建校园连锁书店81家,总数增至1062家,新建和改造中心门店32家。"阅达书城"实现门店全覆盖,"阅达教育""新华翰品"上线。承办"书香湖南"全民阅读活动启动式,积极推广校园阅读,大力推进书香地铁、书香高铁、书香机场建设,服务"大学习走在前——全民阅读进机关"活动。长沙、衡阳、益阳、邵阳新华书店积极探索阅读推广模式,带动一般图书销售较快增长。"国学大赛"和"寻找中国少年写作之星"赛事品牌影响力增强。出版中心紧抓"国编三科"租型代理服务,荣获人教版中小学教材经营工作"先进单位"等八项大奖。新教材公司积极拓展教辅市场,学科培训服务有序推进。

珈汇公司加强与湖南省新华书店业务协同,进一步优化职教教材市场格局,实现社会效益与经济效益同步提升。联合教育公司业务区域有新拓展。物资公司在做好纸张集中采购服务的基础上,继续做好系统内油墨供应业务,营业收入与净利润创新高。公司认真履行教材供应职责,克服版本变动大、政策调整多、纸价上涨等困难,编印发供产业链协同发力,完成"课前到书"政治任务。天闻印务强化质量管理,获评人教社印刷示范企业,通过整合工序降低成本,省外与海外市场拓展成效显著,效益大幅提升,实现净利润逾2600万元。

媒体影响有新提升。红网进一步增强内容原创性、宣传主动性、影响主流化,围绕全国和全省两会、改革开放40周年、一带一路、三大攻坚战等重大主题,推出《习近平的"下团组"时间》《大潮颂》等重大专题报道,广受好评。根据中国互联网信息中心发布的月度数据,红网在地方网站网络生态指数中最高排名全国第二,响应度指数最高排名全国第一。《快乐老人报》继续巩固全国最大老年纸媒龙头地位,连续6年入选"中国邮政发行报刊百强",名列全国第七。地铁传媒获得中国一级广告企业资质,新增长沙地铁4号线车厢(含语音)媒体经营权。中南国际会展公司继续打造教育博览会、长沙车展等品牌展会,积极开拓文娱产品线,承担"湖南文化走进德国"设计布展工作。《芙蓉》《十几岁》《新课程评论》《书屋》《出版人》等期刊质量和影响力不断提升。

(二)聚焦融合发展,产品创新和业态优化进一步提速

IP运营持续深入。湖南电子社深耕数字阅读和有声产品业务,深化与三大通信运营商阅读平台的合作,获咪咕数媒、沃阅读多项业务资质,设立快点数媒公司,推出多款有声节目,数字出版营收规模实现突破。湖南人民社与湖南电子社合作推出湖南党政干部学习版Kindle。岳麓书社与优秀平台及团队合作成立澡雪新媒公司,与"凯叔讲故事""婷婷唱古诗"等网红团队开发付费音视频,与优酷土豆合作推出"唐浩明讲解曾国藩"系列节目。湖南文艺社《最易上手吉他弹唱》通过富媒体改造和线上运营,销量同比大增。湖南科技社启动"第一推动丛书解读音频"系列出版项目。湖南少儿社围绕"笨狼"和"青蛙弗洛格"加快探索IP运营,《笨狼》动画片荣获"2018年度十佳新锐动漫IP玉猴奖"。博集新媒电子书市场份额保持国内领先,首款少儿数字产品《说给儿童的中国历史》在蜻蜓FM、喜马拉雅等平台上线,运营的"遇见张小娴"自媒体已拥有百万级粉丝,成为知名的女性情感公众平台之一。博集影业《金牌投资人》在湖南卫视播出,《法医秦明2》上线芒果TV和搜狐视频,电视剧《海洋之城》完成制作,进入发行阶段。

媒体融合持续推进。"红网云"平台上线,实现云平台供稿和中央厨房采集工作。加快"红视频"项目建设,新闻整体向视频化转型,全新打造"红色故事"等栏目。LED联播网初步实现立足长沙、辐射市州和县市区的三级联播布局,在全国首创立体式户外千屏直播体系。党政云和省直网群发展势头良好,与省内70多个县市区就"县级融媒体中心建设"达成合作协议。"时刻"新闻客户端用户数和影响力持续提升。重点打造的"观潮的螃蟹"微信公众号快速崛起,已成为省内引领网上舆论的重要自媒体平台。投资2亿元建设快乐老人综合服务平台,老人大学线下校区突破50个并走向省外。"新老人""国医大师健康"等微信公众号矩阵发展良好。

数字教育持续发力。天闻数媒持续加大技术研发力度,以开放的态度积极探索业内先进技术,形成以ECO云开放平台基础,以AiClass云课堂、AiSchool智慧校园、AiCloud教育云、校比邻APP、ECR资源云平台为核心应用的"智慧教育生态树"完整业态布局。截至报告期末,天闻数媒数字教育产品已服务逾8000所学校约1800万师生。贝壳网聚焦智慧校园和智慧学习两条产品线,报告期新增注册用户114万,总数增至227万,用户范围覆盖全国32个省(区、市)。获评第十一届新闻出版业互联网发展大会"优秀数字教育平台""回响中国"2018腾讯网年度教育盛典"教育行业影响力品牌"荣誉称号,综合素质评价系统获教育部信息管理中心认证通过。与首都师范大学等国内一流家庭教育研究机构联手打造的家校共育网已上线数千堂家庭教育课程,用户反响热烈。中南迅智考试服务发展良好,报告期服务考生逾170万人次。积极推动怀化麻阳智慧教育精准扶贫项目,以内容、资本和技术力量担当企业社会责任。

产融结合持续加强。财务公司积极拓展同业存单业务,不断丰富产品线。通过加大对成员单位实地走访频率,提供更全面及时的金融服务,持续提升服务实体经济的能力。连续三年获评财务公司监管最高评级创新类和行业最高评级A级,在首次央行金融机构评级中获评省内非银行金融机构最高级别3级。报告期财务公司实现营业收入4.18亿元、净利润3.14亿元,同比分别增长22.35%、51.45%。泊富基金强化行业研究与风险控制,报告期内共完成7个项目出资约1.7亿元,标的包括珠宝品牌世纪缘、早幼教平台本牛科技、外教口语培训领域阿卡索等。

(三)聚焦国际发展,文化走出去的领域和影响进一步扩大

版贸输出成效显著。全年实现版权输出及合作出版281项,56个项目入选各类"走出去"扶持项目。图书版权首次输出南美,湘版《书法练习指导》教材版权、《经典国学之中华美德》系列动漫视频版权输出美国。《笨狼》动画片在非洲30多个国家播出。湖南文艺社、湖南科技社等多家单位入选"中国图书海外馆藏影响力出版社百强",近400种图书进入世界图书馆系统。积极参加英国书展、美国书展、莫斯科书展、法兰克福书展等国际展会,举办亚洲儿童文学大会。

公司获评2018年度"中国版权最具影响力企业""中国版权特别贡献奖",蝉联"国家文化出口重点企业",被国家新闻出版署授予"优秀版权输出奖""BIBF优秀活动奖"。

"文化援外"深度推进。援南苏丹教育项目一期完成终期验收,获南苏丹方面高度肯定,项目二期正积极推动中;天闻数媒线上教育云课堂新落户马其顿,与老挝、柬埔寨等国达成教育项目合作意向。

资本合作有新突破。中南传媒与培生公司合作项目成功落地,在香港组建中南传媒控股的合资公司,举办"中南培生高层峰会";与德国最大图书零售渠道商塔利亚集团签订战略合作协议;继续增资IPR在线版权交易平台;湖南人民出版社设立越南分社。二、报告期内主要经营情况

2018年度公司实现营业收入957,557.62万元,同比下降7.57%;利润总额140,582.21万元,同比下降14.76%;归属于上市公司股东的净利润123,788.07万元,同比下降18.19%。三、公司关于公司未来发展的讨论与分析

(一)行业格局和趋势

1、国家政策支持进一步加强。中国特色社会主义进入新时代,经济转向结构不断优化的高质量发展阶段,政策对文化产业发展的支持不断加强。《关于推动传统出版与新兴出版融合发展的指导意见》《"十三五"时期文化产业发展规划》和《全民阅读"十三五"时期发展规划》等一系列文件出台产业支持政策,推进全民阅读常态化规范化,推动文化传媒产业发展壮大。

2、传媒产业融合进一步加快。数字化浪潮带来的技术革新将出版、传媒、网络、电子等行业的界限打破,内容行业正逐渐被纳入更宏观的服务业范围,传媒产业融合与业态改造升级不断加速,新的生产方式与商业模式不断涌现。

3、细分领域整合进一步加速。文化传媒消费的持续旺盛,新兴消费主体的逐渐崛起,促进文化传媒线上与线下、产业链上中下游整合加速,传媒各细分板块不断通过资本市场完成产品与业态升级,文化传媒领域成为投资与并购热点。

(二)公司发展战略

公司的发展战略是:以线上与线下结合、文化与金融结合为发展思路,把公司建设成为中国一流、世界知名的信息服务和传播解决方案提供商、华文全媒介内容运营商、重要的文化产业战略投资者。

(三)经营计划

2019年基本工作思路是:继续全面贯彻落实党的十九大精神,以守正创新为主题,加快推进媒体融合发展,稳中求进,稳中求新,进一步做强做优主业,推动产业升级提质。全年经营计划为实现营业收入96亿元(该数据仅为公司的经营计划,不构成对投资者的实质承诺,最终实现情况存在不确定性,敬请广大投资者注意投资风险)。具体来说,今年将重点抓好七项工作:

1、紧抓主题出版和重点报道,在服务大局上更有作为。深入学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作和媒体融合发展的重要讲话精神,落实"9个坚持"和"15字"使命任务,努力打造"四全"(全程、全息、全员、全效)新型主流媒体,以高品质的主题出版和媒体宣传,服务党和国家的工作大局,满足新时代的政治刚需。各出版传媒单位将围绕新中国成立70周年、五四运动100周年等重要节点策划推出一批主题图书、重点报道,营造浓厚氛围、凝聚奋进力量。继续做好大政方针、重大事件、重要民生的及时解读和正向引导,加强舆情监测和分析研判,把牢线上线下舆论主导权。大胆运用新技术、新机制、新模式,积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务,实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展,推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场。进一步推进红网云建设落地,实现分站全接入全覆盖;全面全员实施"红视频"战略,推动视频化转型。进一步争取地铁线路资源,将地铁空间打造成政治宣传阵地和城市文化展示窗口。整合媒体力量,精心抓好中非经贸博览会的布展宣传,继续做好"湖南文化走出去"系列活动的承办和布展工作。

2、紧抓一般图书和金融业务,在利润增长上挖潜增效。继续在一般图书和金融业务两个板块挖潜增效。一般图书方面,正式出台实施中南传媒五年出版规划,各出版社相应修订规划,确立各自的核心板块和主攻方向。立足已确立的战略板块,抓好品牌建设和精品生产,强化畅销书长销书打造,提升出版效率和单品效益,带动一般图书销售快速增长。各出版社借鉴中南博集天卷、上海浦睿的经验,重点规划和发掘有畅销潜质的图书,在打造畅销书上下功夫。力推湖南文艺社大风原创、湖南教育社新家庭教育、湖南科技社高端科普、湖南少儿社启蒙绘本、中南博集天卷"小博集"等品牌书系建设取得新突破。继续深挖湖南科技社《四五快读》系列、岳麓书社名著导读系列、湖南少儿社笨狼系列、湖南文艺社音乐产品系列等长销图书的销售潜力。全面系统地整理出版家底,顺应当下阅读时尚、技术环境和媒介变化,对存量资源和公版书进行再包装、再利用、再开发。继续推进出版事业部制改革,力争在用人权、分配权上有新突破。进一步加强媒体推广和营销创新,加强与平台电商、社群电商的合作,构建线上线下相结合的渠道模式,打造网络畅销品种。在公司层面建设旗舰店和版权购买平台。创新湖南省新华书店营销模式,继续加大对本版图书的销售支持。金融与投资方面,进一步防范金融风险,加强工作联动,强化对主业的反哺、拉动作用。密切关注与公司产业有协同作用的领域,把好投资节奏,选好投资项目,控好投资风险,力争并购项目取得实质性进展。财务公司强化资金归集,做精资金运营,稳健布局金融投资,积极申请股票二级市场投资等新业务资质。基金公司侧重中后期成熟项目投资,实现项目成功退出和效益最大化。

3、紧抓校园阅读和课后服务,在培育市场上精准发力。继续推进校园连锁书店建设,积极参与校园图书馆、阅览室、图书角等阅读设施建设,强化功能,优化服务,提升师生的参与度和体验感,成为服务阅读、服务教育的窗口。以湖南省出台政策文件支持课后服务为契机,积极推动校园阅读工程在全省范围内启动。抓紧推动制定湖南校园阅读书目,尽快研发推出系列书刊和阅读产品,积极总结推广邵阳、衡阳、益阳、浏阳等地新华书店的相关探索经验。在公司层面统筹推进各类阅读活动,通过协同作用实现阅读活动在产业链上的价值延伸,以及在时间链上形成常态效果和整合效应。重点举办国学大赛、创文大赛等品牌赛事,继续抓好"名家进校园""书香校园"等系列活动,推动新华书店研学项目、新教材公司K12竞赛类项目等取得突破,支持出版单位依托专业资源优势拓展艺术、科普等活动。

4、紧抓教材过审和教辅提质,在稳固粮仓上继续攻坚。教材方面,继续全力抓好湖南教育社、湖南文艺社、湖南美术社、湖南电子社等单位高中教材和地方教材的修订送审。全力推进出版中心义教统编三科教材省内全覆盖,准备高中统编三科教材租型洽谈,力争教材教辅(含职教)租型代理取得新突破。珈汇公司力争职教统编教材湖南地区总发行代理权落地。积极关注高中教材修订送审和新高考改革,寻求新教材公司业务新突破。教辅方面,密切关注省内新一轮教辅评议送审,抓好提质改造,争取政策支持公司版本的主体地位,推动将美术、音乐、书法等学科配套教辅纳入推荐目录。加强全科市场教辅的自主研发力度,推动湖南教育社、湖南少儿社品牌上架教辅的打造与持续优化。加强整合湖南省新华书店教材教辅产品服务线,打造教育类产品综合包,推动营销下沉到学校、班级和学生,整合线上线下两大平台,依托大数据分析应用,形成"以校园书店为阵地,以阅达教育为窗口,以线上支付为渠道"的市场化教育产品发行新模式。联合教育公司在稳固现有业务的同时加快转型探索。

5、紧抓产品商用和平台整合,在融合发展上深入推进。加快新业态培育和新产品推广,壮大数字出版、在线教育、新媒体等产业规模,抓好运营管理,实现影响力和经营力双提升。以中南E库建设为抓手,强化数字资源的集聚整合,推动各出版社全面加强以有声书为核心的产品研发,形成系列化、品牌化。深度推进湖南电子社与运营商、第三方平台合作,加强"快点听""快点看"平台的建设推广。积极推动岳麓书社"大家说书"音视频、湖南少儿社国家数字复合出版系统工程、湖南文艺社《芙蓉》原创文学平台矩阵及乐音网、湖南美术社"艺术步行街"等项目建设。稳步推进博集影业新产品投资。推动湘教传媒发力线上业务,开发服务阅读的知识付费产品,并形成与相关业务主体的协同机制。继续强化天闻数媒业务聚焦,探索2C运营和服务的有效模式,加强ECO云平台的运营推广,提升CCE云课堂等核心产品的技术水准和用户体验,并探索进入AI教育领域。抓好贝壳网"智慧校园"和"智慧学习"两条产品线,力争全年营收和用户数量较大幅度增长,实现家校共育网在省内多地区落地。持续升级中南迅智A佳教育测评产品体系,做精做细考试服务,扩大学校覆盖面。2019年将加大数字教育产品和主体的整合,着手从公司层面整合各平台各单位的数字教育资源,重点以天闻数媒的平台为基础和主体,统一技术标准和内容接口,加强协同,形成合力。深度研究《湖南省"互联网+教育"行动计划(2019—2022年)》,集中公司内容、技术和专业优势,明确教育思想,强化互联网思维,积极参与国家教育信息化2.0试点省建设。

6、紧抓老年平台和园区规划,在产业拓展上打开局面。老年平台方面,以老人大学建设为核心,以线下为基础、以线上为主平台,力争线下校区数量与学员数量实现快速增长。推动线上大学招生运营取得较大进展,着力在用户运营和增值服务上下功夫,配套建设会员大数据支持系统,加强与老人出版、老人电商、老人旅游、老人理财等产业板块的导流合作,形成老年服务的全媒体优势、产业集群优势和持续盈利模式。园区规划方面,马栏山视频文创产业园项目是关系公司未来的重大项目,是推进产业集聚的重要平台。2019年将加强与马栏山管委会的沟通协商,争取有利政策和优惠条件。做好各相关单位规划设计,逐步将音视频类产业整合进马栏山园区。

以基地建设为契机,积极推进产业协同、集聚和业务调整,推动数字媒体产业成为公司在产业、业态变革道路上的主导方向之一,打造适应未来5G信息化时代的产品矩阵。

7、紧抓文化援外和资本合作,在"走出去"上加快步伐。坚持传统出版产品和新技术新媒体产品并重,"一带一路"欠发达国家与欧美发达国家并重,版权贸易和平台搭建并重,更全面、更广泛、更持久地推动文化走出去。巩固文化援外领域的排头兵地位,尽快完成援南苏丹教育项目二期的立项和启动。申请公司进出口贸易资质,提高服务主营业务能力。加强与国际知名公司的资本和业务合作,推进腾怡公司尽快投入运营;落实与塔利亚公司的战略合作;努力达成与博洛尼亚书展集团的全面合作;与法兰克福书展集团加强IPR平台的推广力度。抓实外向型产品生产,提高版权输出的数量和质量。积极申报走出去重点项目,争取更多项目获得政策支持。推动天闻印务海外业务取得新突破。

(四)可能面对的风险

1、随着互联网和通信技术的飞速发展,文化与科技的融合不断加深。从长远来看,如果传统出版传媒企业不能迅速吸收和应用先进的数字技术,则在未来的市场竞争中将会越来越多地受到新媒体新技术的冲击。近年来,公司紧密跟踪新技术的发展趋势,注重产品与资源的数字化、富媒体化、互联网化,不断推出新媒体产品,大举介入数字教育,相继布局天闻数媒、贝壳网、中南迅智等数字教育主体。但作为新兴业态,面对日新月异的技术与市场环境,其盈利模式和市场前景存在一定的风险。

2、传统报媒业务深受宏观经济环境和数字化影响,行业呈现下行趋势。公司报媒板块业务面临经营压力。为应对传统报媒业务下降的风险,公司近年积极创新报纸发行模式,布局红网、大湘网、枫网等网络媒体,打造新媒体矩阵,拓展线上、线下综合服务平台,开拓地铁广告、磁浮广告、城轨广告、动车组广告、高速公路广告等业务领域,并利用媒体影响力加大发展线下业务,推动传统报媒业务转型升级,但仍存在转型效果不达预期的风险。四、报告期内核心竞争力分析

1、介质优势。公司经营业务涵盖图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、动漫、电视、手机媒体、框架媒体等多种媒介,拥有编辑、印制、发行、物资供应、物流等多环节于一体的完整产业链,并在新媒体战略布局和推进上走在全国同行业的前列,形成了"多介质、全流程、立体化"的完整产业发展体系,媒介的多样性、产业的完整性、产品的丰富性在全国同行业处于领先地位。

2、品牌优势。公司由过去的图书产品制造商转型为传媒品牌创造商,旗下有5家出版社为全国百佳出版社,打造了科普、作文、原创文学、古典名著、音乐、新课标教材等品牌集群。中南博集天卷是畅销书领域的龙头企业。潇湘晨报经营业务持续领跑湖南报媒市场。以快乐老人报为核心的老龄媒介产品已成为国内具有强大影响力的老龄媒介集群。湖南省新华书店、天闻印务公司综合实力均位居全国前列。天闻数媒公司已成为国内领先的数字教育整体解决方案提供商。

3、市场优势。公司主要产品市场占有率位居同行前列,拥有自主知识产权的湘版教材覆盖湖南、湖北、广东、广西、台湾、澳门等30个省(区、市),《历史》教材输出到韩国,《美术》教材输出到美国。公司为中国文化出口重点企业,大批文化产品版权及实物输出到国际市场。

4、规模优势。公司主营业务收入、利润规模位居同行前列,是目前中国出版(601949)传媒行业的龙头企业。中央提出建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,中南传媒具有比较有利的规模优势。

5、产融结合优势。公司旗下设有湖南出版投资控股集团财务有限公司与泊富基金管理有限公司,能更好地服务实体产业,提升资金收益水平,推进公司产融结合、财团式发展战略的顺利实施。